La slopaganda nos demuestra que la inteligencia artificial está hasta en la sopa. La omnipresencia de esta tecnología, unas veces querida y otras forzada, va calando en todos los ámbitos de nuestra vida. La propaganda y la persuasión mediática están lejos de escapar a su influjo.
Lo queramos o no, la inteligencia artificial y la propaganda están creando fuertes vínculos. Solo hay que navegar un rato por Internet para darse cuenta de ello. Visto lo visto, lo mejor que podemos hacer es aprender un poco más sobre los entresijos de esa alianza. ¡Empezamos!
- ¿Qué es la slopaganda?
- Características de la slopaganda
- ¿Hasta qué punto es efectiva la slopaganda?
- Ejemplos de uso de la inteligencia artificial en la propaganda
- Pros y contras de la propaganda con inteligencia artificial
¿Qué es la slopaganda?
La slopaganda es la difusión de contenidos de baja calidad generados masivamente por la IA (IA-slop) para manipular las creencias del receptor con fines políticos. Con ella no se busca informar, sino saturar la capacidad de razonamiento con basura automatizada.
El término slopaganda surge de unir las palabras “slop” (desecho) y “propaganda”. Estamos, pues, ante un acrónimo anglosajón semejante al de copaganda. Su autoría se la debemos a los académicos Michał Klincewicz, Mark Alfano y Amir Ebrahimi Fard.
El IA-slop no es algo exclusivo de la propaganda. De hecho, los analistas ya distinguen entre el slop puramente satírico, el publicitario y el ideológico o político. Este último, la slopaganda, también se denomina propaganda artificial.
La irrupción de la inteligencia artificial como herramienta propagandística constituye el hito más reciente de la historia de la propaganda. Esta, en su vertiente clásica, se valía de artistas humanos (p.ej: escritores) para crear contenidos persuasivos (p.ej: panfletos). A partir de 2023, plataformas de IA generativa como Chat-GPT, se erigieron como sus nuevas creadoras. El eslabón intermedio entre ambas etapas sería el uso de bots en las redes sociales.
Características de la slopaganda
- Prioriza el volumen por encima de todo lo demás. La calidad y veracidad del contenido es irrelevante, lo que importa es crear mucho contenido. Es así como logra saturar la conversación.
- Estética de Valle Inquietante. Las imágenes aún adolecen de errores como textos ilegibles o dedos de más. Su producción masiva y descuidada no se detiene a pulir esas imperfecciones.
- Apelación emocional extrema. Las emociones y situaciones que representa aparecen exageradas hasta niveles caricaturescos. Ese carácter grotesco le resulta útil para captar la atención de la audiencia. Se trata de un anzuelo muy efectivo que no necesita basarse en argumentos lógicos para triunfar.
- Mejor hastiar que convencer. La slopaganda es burda y lo sabe. Este tipo de propaganda no siempre pretende colarte una mentira: le basta con que dejes de creer en la verdad porque te hace pensar que todo es propaganda. Algunos analistas se refieren a esto como apatía ante la realidad. ¡Acabarás tan cansado de ver mierda que no te quedarán ganas de encontrar contenidos veraces!
- Escala sin precedentes. El uso de la inteligencia artificial en la propaganda permite crear ingentes cantidades de contenido. Además, lo hace en segundos, sin apenas esfuerzo y por muy poco dinero.
- Alcance multiplataforma. La generación de propaganda con inteligencia artificial ya copa tanto las redes sociales como el llamado pink-slime (sitios web que simulan ser noticieros locales). Esta difusión digital le permite llegar a grandes audiencias en tiempo récord.
- Segmentación y personalización. Al moverse en medios digitales, quienes crean propaganda con inteligencia artificial lo tienen muy fácil para tomarle el pulso a su audiencia. Cualquier reacción ante sus contenidos puede ser medida analizada y aprovechada
¿Hasta qué punto es efectiva la slopaganda?
Te parece cochambrosa porque lo es, pero no la subestimes. En realidad, la slopaganda es más eficaz de lo que parece a simple vista.
Un estudio realizado por las universidades de Stanford y Georgetown en 2023 reveló que la generación de propaganda con inteligencia artificial es casi tan persuasiva como la creada por humanos. En particular, los investigadores utilizaron GPT-3 alimentado con una o dos frases de textos propagandísticos humanos.
La prueba se hizo mostrando afirmaciones falsas a 8.000 adultos estadounidenses:
- Sin exponer a los participantes a propaganda, solo él 24% creyó que las afirmaciones falsas eran ciertas.
- Tras leer propaganda creada por humanos, el 47% creyó que las afirmaciones falsas eran verdaderas.
- Tras exponerlos a propaganda generada por IA, el 44% creyó que las afirmaciones falsas eran verdaderas.
Como ya adelantaba al hablar de sus características, el objetivo de generar propaganda con inteligencia artificial no siempre es hacernos creer una mentira. En ocasiones, busca embarrar todo lo que ya sabemos (“slop” también puede traducirse como barro). Cuando empezamos a percibir que todo a nuestro alrededor es falso, dejamos de confiar en el mundo. Es lo que se conoce como epistemicidio: la destrucción del conocimiento fiable.
¿Por qué funciona la slopaganda?
- Efecto de verdad ilusoria. Si ves una afirmación o imagen repetida hasta la saciedad por todas partes, tu cerebro empieza a procesarla como algo familiar y, por lo tanto, cierto.
- Carga cognitiva. Nuestra capacidad de aprender y retener información es limitada. La avalancha informativa abruma al ciudadano medio, disuadiéndole de cualquier intento de verificar las fuentes. Es una victoria por agotamiento.
- Sesgo de confirmación. Los algoritmos muestran IA-slop que refuerza tus creencias previas para retenerte por más tiempo en las plataformas. Da igual que la imagen sea pura basura, si te da la razón, la compartirás igualmente. Recuerda que la propaganda con inteligencia artificial brilla en términos de segmentación y personalización.
- Ley de Brandolini o principio de asimetría de la estupidez. Según esta teoría, producir una tontería requiere mucho menos esfuerzo que combatirla. Por ello resulta más rápido y fácil engañar que desmentir.
Ciertas investigaciones sobre ciencia cognitiva mostraron que, aún después de demostrarse su falsedad, este tipo de propaganda sigue influyendo en las creencias y el razonamiento de quienes se vieron expuestos a ella. Su generación masiva y rápida difusión multiplican ese efecto gracias a la repetición constante de las mismas narrativas.
Ejemplos de uso de la inteligencia artificial en la propaganda
Pese a su juventud, lo de emplear IA en la propaganda ya ha protagonizado numerosos episodios a lo largo y ancho del mundo. ¿Ya los conoces?
Trumpismo 2.0: adicto a emplear la IA en la propaganda
Donald Trump y sus seguidores son los fans número uno de la slopaganda. Es más, la han utilizado profusamente antes y después de alcanzar su segundo mandato presidencial. Es así que hemos podido ver al 47º presidente de EE. UU como Papa, gladiador, Superman y Jedi.
La niña con el cachorro (2024)
IfIluencers pro-MAGA difundieron por redes sociales la fotografía de una niña desvalida con un cachorro a punto de hundirse durante los desastres causados por el huracán Helene. Lejos de ser real, la imagen había sido generada con IA para criticar la supuesta inacción de la administración Biden. Algunas figuras públicas, como el senador republicano Mike Lee, cayeron en la trampa y la compartieron creyéndola cierta.
Campaña presidencial de EE. UU. (2024)
Donald Trump posteó en Truth Social imágenes generadas por IA que sugerían que Taylor Swift respaldaba su candidatura. Su objetivo era llamar la atención del electorado e influir en su intención de voto mediante la difusión masiva de desinformación visual.
Elon Musk imitó la voz de Kamala Harris utilizando IA para hacerla decir frases embarazosas y problemáticas. Esta campaña de slopaganda, difundida a través de X, buscaba socavar la imagen pública de la rival de Trump. Fue objeto de duras críticas por ello.
Deportaciones Ghiblificadas (2025)
La Casa Blanca difundió en X imágenes de las deportaciones llevadas a cabo por ICE con la estética propia del estudio Ghibli. Con esta muestra de trolling institucional se pretendía trivializar el sufrimiento de los inmigrantes deportados.
Rey Trump (2025)
Este es solo uno de los muchos disfraces que se ha puesto Donald Trump gracias a la IA. La Casa Blanca publicó estas imágenes en X y Truth Social para afirmar la autoridad absoluta de su presidente. Con ello, buscaba burlarse de quienes criticaban sus tendencias autocráticas. La gobernadora de Nueva York vio en estas imágenes como una amenaza directa a los valores democráticos.
Otros ejemplos de slopaganda
Lo de combinar propaganda e inteligencia artificial no es algo exclusivo del trumpismo. Muchos otros políticos y activistas se han sumado a esta moda. Aquí te muestro algunos de los casos más llamativos.
Campaña electoral Argentina (2023)
Las elecciones en las que se enfrentaron Javier Milei y Sergio Massa fueron las primeras en la historia de Argentina que incorporaron propaganda con inteligencia artificial. Uno de sus hitos más sonados fue el deepfake que mostraba al candidato peronista esnifando cocaína.
Campaña electoral Rumanía (2024)
Călin Georgescu convirtió a la propaganda artificial en la mejor aliada de su campaña. Un centenar de influencers pagados y numerosos vídeos generados automáticamente lo promocionaron de manera muy eficaz en TikTok, Instagram y Facebook. Según parece, esta campaña propagandística se orquestó vía telegram con la ayuda del Kremlin.
All Eyes on Rafah (2024)
Un activista propalestino de Malasia publicó la supuesta fotografía de un campamento de refugiados palestinos para dar visibilidad al conflicto de Gaza. El problema es que no era una fotografía real, sino una imagen generada por IA. La perfecta simetría del paisaje y las montañas nevadas delataban la falsedad de la fotografía. Aún así, tuvo 44 millones de compartidos.
El Bugatti de Olena Zelenska (2024)
La conocida como Operación CopyCop es una de las campañas propagandísticas más célebres de la guerra de Ucrania. En 2024, el falso portal de noticias francés Vérité Cachée publicó la fotografía de la Primera Dama ucraniana con un Bugatti. De este modo, sugería que el gobierno de Zelenski desviaba el dinero de la ayuda militar occidental para costear sus lujos personales.
Este ejemplo de propaganda prorrusa tuvo millones de visualizaciones globales y gozó de amplia difusión en redes sociales como X, Telegram y TikTok. Su impacto fue tal que obligó a lanzar un desmentido oficial por parte de Bugatti. Incluso alimentó discursos anti ayuda en el Congreso de Estados Unidos.
Reclamación del puerto de Assab (2025)
El jefe de Gobierno de Etiopía, Abiy Ahmed, se valió de la slopaganda para movilizar el sentimiento nacionalista etíope, a fin de reclamar el control del puerto eritreo de Assab. Este movimiento, difundido en TikTok y X, incrementó significativamente las tensiones geopolíticas, hasta el punto de temerse que hubiera una nueva guerra interestatal en el Cuerno de África.
Pros y contras de la propaganda con inteligencia artificial
Aunque lleva muy poco tiempo entre nosotros, la utilización de la inteligencia artificial en la propaganda ya es lo bastante abundante como para evaluar sus pros y sus contras. Unos y otros los analizaremos desde la perspectiva técnica (la del propagandística).
Ventajas de la propaganda con inteligencia artificial
- Generación ultra rápida.
- Producción extremadamente barata.
- Capacidad de segmentación muy precisa.
- Alcance amplificado debido a su rápida viralidad orgánica.
- Desmentirla es mucho más trabajoso que generarla.
- Su enorme volumen dificulta su detección.
Desventajas de utilizar inteligencia artificial en la propaganda
- Su estética cutre desacredita a quien la utiliza.
- Los errores que comete (p.ej: nieve en Rafah) la convierten en objeto frecuente de burla.
- La desconfianza generalizada que promueve puede acabar perjudicando al emisor.
- Destruye el empleo y la economía de los creadores reales.
- Su eficacia es inversamente proporcional al nivel de alfabetización digital del receptor.
A mi modo de ver, todo este tema de la slopaganda viene a confirmar la Teoría del Internet Muerto. Es cierto que siempre habrá un humano detrás de la IA, pero la baja calidad de estas «creaciones» hace que nuestra realidad resulte un poco más sombría. ¿Sabías que George Orwell ya predijo algo semejante con el Versificador que menciona en su novela 1984?
