Los tipos de propaganda son las categorías en las que podemos agrupar distintas acciones propagandísticas que tienen algo en común. Principalmente, estas se clasifican por su fuente y su contenido, pero también cabe utilizar otros criterios (técnica, ámbito objetivo, etc.). ¿Te quedas para aprender más sobre el tema?
La humanidad lleva haciendo propaganda desde el comienzo de los tiempos. A lo largo de los siglos, hemos desarrollado múltiples formas de persuasión. No se trata de un amasijo caótico: todo ese contenido puede clasificarse de muchas formas. De no ser así, su identificación y análisis sería casi imposible 🤯.
Tipos de propaganda según la fuente: el código de colores propagandístico
La clasificación de la propaganda basada en sus fuentes es una de las taxonomías más utilizadas. Este criterio organiza las operaciones propagandísticas en función de lo transparente que sea su origen. La verdad es que la nomenclatura cromática que emplea no podía ser más reveladora.
Para entender esta clasificación debemos partir de los dos sujetos que intervienen en la acción propagandística. De un lado, tenemos al emisor o propagandista y, de otro, al receptor o audiencia. Ya hablé sobre ello en el post que dediqué a explicar qué es la propaganda.
Origen claro como el agua: propaganda blanca
La propaganda blanca se da cuando el emisor se identifica de forma clara e inequívoca. El contenido y la intencionalidad de su mensaje también son explícitos. El público sabrá desde el principio que está ante un contenido propagandístico, de dónde proviene y por qué se difunde.
Los casos de propaganda blanca abundan durante los periodos electorales. Un caso típico serían las cartas enviadas por los distintos partidos para pedir el voto a los destinatarios. En estos casos, hasta el ciudadano más ingenuo podría percatarse fácilmente del propósito propagandístico que tienen tales misivas.
Un caso paradigmático de propaganda blanca lo encarnaría Das deutsche Weißbuch (El Libro Blanco Alemán). Este documento, publicado en 1914, trataba de justificar ante el mundo la entrada de Alemania en la IGM. Al ser una publicación firmada por el Gobierno, su autoría no ofrecía lugar a dudas.
Ambigüedad deliberada: propaganda gris
La propaganda gris es aquella en la que el receptor no sabe quién es el verdadero emisor porque su firma no aparece por ninguna parte. Suele darse en medios de comunicación o influencers supuestamente neutrales, pero “patrocinados” por ideologías o causas que se mantienen en la sombra. El mensaje propagandístico resulta evidente, pero su origen se oculta a posta. Estamos, pues, ante una modalidad anónima en toda regla.
La propaganda gris, al omitir su auténtica fuente, trata de desactivar las ideas preconcebidas que el receptor pudiera tener acerca del emisor. Lo único que ves es el mensaje y lo sometes a tu criterio, sin pasar el filtro de tus ideas preconcebidas. Resulta útil para que un público inicialmente hostil cambie de bando.
Durante la Guerra Fría se utilizó bastante la propaganda gris. Un claro ejemplo de ello sería el de Radio Free Europe/ Radio Liberty. Esta emisora, financiada en secreto por la CIA, transmitía noticias y entretenimiento a los países del bloque soviético. Su objetivo real era debilitar el comunismo promoviendo valores democráticos.
El engaño absoluto: propaganda negra
En la propaganda negra, el emisor falsea expresamente su identidad. Es decir, hace creer al receptor que el mensaje es obra de “A” cuando, en realidad, proviene de “B”. De todos los tipos de propaganda, este sería el más manipulador con diferencia. De hecho, suele buscar lo opuesto a aquello que declara perseguir.
La propaganda negra es la vertiente psicológica de los ataques de falsa bandera. El verdadero autor firma el mensaje con el nombre de su adversario para difamarlo o desacreditarlo; con ello, se busca que quienes inicialmente apoyaban a su enemigo dejen de hacerlo. También puede aprovechar la credibilidad cosechada por su rival como palanca para desalentar a quienes lo siguen (p.ej: con afirmaciones derrotistas).
Las operaciones de propaganda negra son muy habituales en tiempos de guerra. No obstante, también podrían darse en épocas de paz. Un ejemplo de ello sería crear una página web que aparenta ser la del partido rival y utilizarla para difundir informaciones que desincentiven a sus potenciales votantes.
Un claro ejemplo de propaganda negra sería el de la emisora Gustav Siegfried Eins (GS1). Esta aparentaba provenir de estaciones militares alemanas leales al III Reich. En realidad, pertenecía a la Political Warfare Executive (PWE) de Gran Bretaña. Sus transmisiones buscaban desmoralizar a las tropas alemanas criticando la corrupción de la alta jerarquía nazi.
Tipos de propaganda según el contenido
Propaganda y publicidad están estrechamente vinculadas. Es por ello que podemos aplicar a la primera una clasificación propia de la segunda: la que distingue entre inbound y outbound marketing; es la diferencia entre «compra esta lavadora» y «cómo optimizar los ciclos de lavado para ahorrar en la factura de la luz».
Propaganda directa: las cosas claras
La propaganda directa es aquella que nos presenta su mensaje de forma clara y explícita. Las ambigüedades sobre aquello que promueve brillan por su ausencia.
Este contenido propagandístico es tan evidente que se percibe de inmediato. No hace falta interpretar ni deducir nada. Cualquiera puede identificar sin problemas qué se está promoviendo y qué se espera del receptor. A tal fin, emplea llamadas a la acción directas e inequívocas (p.ej: «vota por»).
Un buen ejemplo de propaganda directa sería el cartel del Tío Sam «I Want You for U.S. Army». No hay dudas acerca de su mensaje: el gobierno de Estados Unidos nos llama a alistarnos y lo hace sin rodeos ni sutilezas.
Propaganda indirecta una forma oblicua de influencia
La propaganda indirecta o por asociación emplea un enfoque sutil y rehúye lo obvio. En otras palabras, el propagandista no expresa lo que espera del público. Más bien, suscita en él una idea que conducirá indefectiblemente a la reacción esperada, pero no solicitada. En estos casos, a la audiencia le resulta más difícil saber que está ante un contenido propagandístico.
Películas de Hollywood como Top Gun (1986) no nos piden en ningún momento que nos alistemos en el ejército de EE. UU. Simplemente, hacen que la vida militar parezca heroica y atractiva (si los militares viven bien, yo debería ser militar). El propósito es despertar en el espectador el deseo de alistarse sin pedírselo a las claras.
Clasificación de la propaganda en base a otros criterios
Más allá de sus clasificaciones según su fuente y contenido, existen otros criterios para categorizar diferentes tipos de propaganda.
Tipos de propaganda por su objetivo
Estas formas de propaganda se dan sobre todo en la política. No obstante, también podemos encontrarlas en otros ámbitos, como el religioso o el social.
- Propaganda de integración: afirma que su idea es aceptada por la mayoría de la población. Su propósito es reforzar la cohesión social y mantener el apoyo al sistema establecido.
- Propaganda de subversión o agitación: se basa en valores contrarios a las normas vigentes. Busca romper con el orden establecido, movilizando a la población en su contra.
Clases de propagandas según la técnica empleada
Existen muchas formas de hacer propaganda. El mecanismo psicológico empleado también nos sirve para categorizar el mensaje. He aquí algunos de los más utilizados:
- Bandwagon o efecto de arrastre: si todos los demás ya lo hacen o piensan, tú también deberías. ¡Únete al bando mayoritario!
- Consolidación: refuerza creencias y actitudes preexistentes en la audiencia.
- Distracción: desvía la atención del público por medio de noticias insignificantes o entretenimiento.
- División: crea o agrava conflictos internos para fracturar la unidad de un grupo.
- Desmoralización: mina la moral y la confianza del enemigo.
- Sublimación: utiliza símbolos, colores o sonidos para actuar a nivel subconsciente.
- Desprestigio: daña la reputación de personas, instituciones o ideas contrarias al emisor.
Tipos de propaganda en base a la apelación utilizada
Típicamente, la propaganda se caracteriza por esgrimir mensajes dotados de una fuerte carga emocional. Sin embargo, este tipo de comunicación no es completamente ilógica. En realidad, la clave del éxito estaría en una sabia combinación de ambas estrategias.
- Senso-propaganda: esta forma de propaganda ataca directamente a las emociones de la audiencia. El propagandista no duda en encender sentimientos como el miedo o la esperanza para colonizar nuestro hemisferio derecho.
- Ratio-propaganda: esta modalidad racional apela sobre todo a la lógica del receptor. A tal fin, se vale de cifras, estadísticas y argumentos aparentemente racionales para seducir a nuestro hemisferio izquierdo.
La existencia de distintos tipos de propaganda demuestra que estamos ante un fenómeno poliédrico y lleno de matices. ¿Listo para seguir profundizando sobre el tema?
